Реклама в местах продаж — один из самых эффективных способов повлиять на покупательское решение. В 2025 году объём рекламного рынка Казахстана достиг 143 млрд тенге, и всё большая доля этих средств направляется в Retail Media. Однако многие бизнесы не знают, с чего начать: как выбрать площадку, какой формат выбрать, как измерить результат. В этом материале разберём, как заказать retail media рекламу и получить максимальную отдачу от каждого тенге.
Что нужно знать перед заказом Retail Media
Прежде чем заказывать рекламу в местах продаж, важно ответить на несколько вопросов:
Какова цель кампании? Рост продаж конкретного продукта? Повышение узнаваемости бренда? Вывод на рынок новинки? От цели зависит выбор формата, локаций и креативов.
Кто ваша целевая аудитория? Где она бывает? В супермаркетах, аптеках, на АЗС или в торговых центрах? Выбор площадки должен соответствовать поведению вашей аудитории.
Какой бюджет вы готовы выделить? Retail Media может быть доступнее, чем традиционная наружная реклама, но бюджет всё равно нужно планировать.
Как вы будете измерять эффективность? Без аналитики невозможно понять, окупилась ли реклама.
Исследование рынка показывает, что 91% респондентов называют эффективность канала главным драйвером перераспределения бюджетов в пользу Retail Media. Это означает, что рекламодатели видят реальные результаты и готовы инвестировать в этот канал.
Какие форматы Retail Media доступны
При заказе Retail Media рекламы можно выбрать один или несколько форматов:
Цифровые экраны (LED, LCD) в торговых залах. Динамический контент, который привлекает внимание и может быть адаптирован под разные сегменты аудитории.
Реклама на кассах. Короткие сообщения в момент расчёта — эффективный способ стимулировать импульсные покупки.
Интерактивные панели. Позволяют не только показывать рекламу, но и взаимодействовать с потребителем: проводить опросы, предлагать скидки.
Аудиореклама. Голосовые сообщения в торговых залах и на АЗС.
DOOH (Digital Out-Of-Home). Цифровая наружная реклама с возможностью смены контента в реальном времени.
Выбор формата зависит от целей кампании и специфики площадки. В аптеках эффективны короткие информационные сообщения. В ТЦ — динамичные видеоролики. На АЗС — реклама, которую можно воспринять за 5–7 минут.
Пошаговый процесс заказа Retail Media рекламы
Шаг 1. Определите цели и KPI. Чётко сформулируйте, чего вы хотите достичь: рост продаж на X%, повышение узнаваемости, вывод нового продукта.
Шаг 2. Выберите площадку. Изучите, какие Retail Media сети представлены в нужных вам локациях. Узнайте проходимость, аудиторию, технические возможности.
Шаг 3. Разработайте креативы. Для цифровых экранов нужны динамические видео или анимация. Учитывайте, что время контакта с рекламой ограничено — сообщение должно быть кратким и понятным.
Шаг 4. Согласуйте условия. Обсудите сроки размещения, частоту показа, возможность смены контента.
Шаг 5. Запустите кампанию. После запуска важно отслеживать первые результаты и при необходимости корректировать стратегию.
Шаг 6. Проанализируйте результаты. Используйте данные аналитики, чтобы оценить эффективность и понять, что можно улучшить в следующий раз.
Как оценить эффективность Retail Media рекламы
Оценка эффективности — ключевое отличие Retail Media от традиционной наружной рекламы. Для измерения используются:
- Данные о трафике. Системы подсчёта посетителей показывают, сколько людей прошло мимо рекламной поверхности.
- Данные о продажах. Сравнение выручки до, во время и после кампании.
- Поведенческая аналитика. Wi-Fi аналитика и сбор MAC-адресов дают информацию о составе аудитории.
- Опросы. Прямой опрос покупателей о том, заметили ли они рекламу.
На практике видно, что компании, использующие аналитику для оценки Retail Media, получают до 40% экономии времени менеджеров и фиксируют рост продаж до 42%. Средний эффект от внедрения таких систем составляет около 20%.
О том, как данные о посетителях помогают оценивать эффективность рекламы, рассказано на странице https://snrg.kz/customer_count.
Где разместить Retail Media рекламу в Казахстане
В Казахстане Retail Media рекламу можно разместить в нескольких типах локаций:
Аптечные сети. Высокая проходимость и целевая аудитория, которая приходит за конкретным продуктом, но готова рассмотреть дополнительные предложения.
Автозаправочные станции. Водители проводят на АЗС 5–7 минут, и реклама в этот период воспринимается без раздражения.
Торговые центры. Широкий охват и разнообразная аудитория.
Супермаркеты. Ежедневный трафик и регулярные покупки.
Компания SNRG развивает сеть цифровых рекламных экранов в аптечных сетях, на АЗС, в торгово-развлекательных центрах и других коммерческих объектах. Планы компании — увеличить零售媒体 сеть в 5 раз: с текущих 300 локаций до 1500.
Ознакомиться с возможностями размещения можно на сайте https://snrg.kz/.
Вывод
Заказать Retail Media рекламу в Казахстане сегодня проще, чем кажется. Главное — чётко определить цели, выбрать правильную площадку и формат, а затем измерить результат с помощью данных. Retail Media даёт то, чего не хватает традиционной наружной рекламе — измеримость и возможность оптимизации в реальном времени. Для бизнеса это означает более эффективное использование рекламного бюджета и прямой доступ к покупателю в момент принятия решения. Компании, которые уже используют Retail Media, фиксируют рост продаж и повышение узнаваемости бренда. Вопрос не в том, стоит ли пробовать этот канал, а в том, как быстро вы начнёте его использовать.
